Guillermo Dufranc es un guía en este viaje por el mundo de las marcas y los empaques: a través de los catorce capítulos del libro nos cuenta una historia ilustrada con ejemplos, que comprende desde la evolución de los conceptos hasta las perspectivas más recientes y las tendencias que marcan hoy las relaciones entre los consumidores y los productos empacados.
“Una marca tiene que ser algo en sí misma y contar su propia historia”, se lee en un aparte de la obra de Guillermo Dufranc, Mis historias de packaging, publicada a finales de 2020
Con un estilo fresco, directo y conciso, Dufranc expresa las ideas que dan forma hoy a las teorías sobre la gestión de la marca y el papel de los empaques en la creación de experiencias de consumo exclusivas e impactantes.
En sus páginas se enuncian y explican con claridad la diferencia entre identidad e imagen, o la necesidad de gestionar continuamente la construcción de las marcas para que tengan significado y hagan parte de la vida de las personas, y se abren para el lector espacios para la reflexión y la acción.
Los cambios que se viven en la industria, incluidos los nuevos estándares sobre ingredientes como el azúcar, el sodio o las grasas, que se analizan en el capítulo “El azúcar es el nuevo tabaco”, son para Guillermo Dufranc oportunidades de cambio, de adaptación y anticipación a las regulaciones por medio del diseño.
***********************************************************************************************
Guillermo Dufranc desde 2001 se especializa en diseño de packaging, liderando proyectos y equipos creativos.
Trabaja en Tridimage, agencia donde se crea impacto positivo a través del diseño.
Se certificó como Scrum Master para la gestión de proyectos ágiles de innovación.
También hizo la certificación de Brandling: Brand the Change sobre el desarrollo estratégico de marcas que buscan crear impacto positivo en el mundo.
Es un apasionado por cambiar el mundo mediante el diseño de packaging.
Escribe artículos de diseño de packaging y branding para publicaciones y blogs de diseño de todo el mundo.
En 2015 publicó La Comunicación del packaging y en 2016 Marcas envasadas.
Brindó conferencias, capacitaciones y workshops de diseño de packaging, innovación, Design Thinking y gestión ágil.
Es convocado como parte del jurado en concursos de diseño de packaging como FoodBev Awards (Reino Unido), A´Design Awards (Italia), Vertex Awards (USA), entre otros.
