El packaging es el portavoz de la marca, habla a través de la comunicación verbal y no verbal de una marca.
El potencial comunicacional que tienen los envases nos abren un mundo de posibilidades para crear diseños más atractivos y memorables.
Clasificar y comprender las estrategias gráficas que existen en cada categoría es fundamental para comenzar un proceso de diseño de packaging.
Para establecer una estrategia, orientar la búsqueda y crear historias de marca relevantes, es necesario analizar las categorías en las que participan los productos que diseñamos, a fin de comprender sus necesidades, descubrir oportunidades y elaborar las estrategias más convenientes para lograr los objetivos buscados.
Este libro La Comunicación del Packaging es un compendio de artículos y reflexiones acerca de varias categorías de alimentos y proyectos en particular. A través del análisis, ayuda a comprender cómo fueron pensados y diseñados.
Dentro del amplio universo de productos y categorías existentes, el libro toma algunos como ejemplo, para desmenuzar cuáles son los elementos que constituyen la identidad del producto y cuál es su propósito.
Esto es especialmente importante para comprender cómo distintas marcas de un mismo segmento, un mismo tipo de alimentos o bebidas, cuentan su propia historia para diferenciarse del resto de la competencia.
Un libro indispensable para estudiantes, profesionales y dueños de empresas.
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Guillermo Dufranc
Es un referente en todo América, brinda conferencias por todo el mundo y es jurado internacional.
Desde 2001 se especializa en diseño de packaging, liderando proyectos y equipos creativos.
Trabaja en Tridimage, agencia donde se crea impacto positivo a través del diseño.
Se certificó como Scrum Master para la gestión de proyectos ágiles de innovación.
También hizo la certificación de Brandling: Brand the Change sobre el desarrollo estratégico de marcas que buscan crear impacto positivo en el mundo.
Es un apasionado por cambiar el mundo mediante el diseño de packaging.
Escribe artículos de diseño de packaging y branding para publicaciones y blogs de diseño de todo el mundo.
En 2015 publicó La Comunicación del packaging y en 2016 Marcas envasadas.
Brindó conferencias, capacitaciones y workshops de diseño de packaging, innovación, Design Thinking y gestión ágil.
Es convocado como parte del jurado en concursos de diseño de packaging como FoodBev Awards (Reino Unido), A´Design Awards (Italia), Vertex Awards (USA), entre otros.
