El diseño de empaques refleja en cierta forma cómo somos, qué es lo que nos importa, dónde percibimos valor, cómo entendemos y reconocemos categorías de producto.
Todos, como consumidores, sabemos mucho más de packaging de lo que creemos.
Nacemos rodeados de mensajes emitidos por los envases y aprendemos a reconocer marcas y propuestas de valor aunque no lo notemos.
En una media hora promedio en el supermercado, unos 30.000 productos compiten por nuestra atención y tienen pocos segundos para convencernos de que los compremos.
Hoy en día hay que desencadenar el deseo instantáneamente, y eso se hace visualmente, creando diseños que hacen las promesas correctas.
La función práctica de un envase es, principalmente, contener y proteger. Pero solo con eso, ¿alcanza para concretar una venta?
El diseño es la herramienta para llegar al corazón de los consumidores y despertar sus sentidos. Permite comunicar por fuera lo que hay dentro del envase, de una manera original.
Años atrás, la publicidad era el medio por excelencia que le daba voz a las marcas. Pero ahora hay muchos más casos de marcas que se construyen sin la ayuda de la publicidad tradicional. No es que las marcas no quieran hacer publicidad, sino que muchas veces no cuentan con recursos suficientes para pagarla. Las empresas sin presupuesto para anunciar sus productos necesitan diferenciarse por el diseño, de otro modo nadie notaría que están ahí, ni siquiera sabrían que existen.
Todo, absolutamente todo lo que le pasa a un envase es parte de la marca. Lo bueno y lo malo. Lo cuidado y lo descuidado. Las marcas siempre construyen su identidad mediante su diseño de packaging, sea de manera consciente o inconscientemente.
Me propuse escribir un texto dirigido a todos: desde los que influyen en la decisión del envase, material, fabricación, estrategia, marketing, diseño estructural, diseño gráfico, hasta aquellas personas a las que les interesa entender porqué el packaging es como es.
El libro trata sobre metodología, conceptos, opinión, análisis y aplicaciones prácticas que brindan soluciones reales y concretas, con muchos ejemplos que ayudan a visualizar con claridad los conceptos expuestos.
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Guillermo Dufranc Desde 2001 se especializa en diseño de packaging, liderando proyectos y equipos creativos.
Trabaja en Tridimage, agencia donde se crea impacto positivo a través del diseño.
Se certificó como Scrum Master para la gestión de proyectos ágiles de innovación.
También hizo la certificación de Brandling: Brand the Change sobre el desarrollo estratégico de marcas que buscan crear impacto positivo en el mundo.
Es un apasionado por cambiar el mundo mediante el diseño de packaging.
Escribe artículos de diseño de packaging y branding para publicaciones y blogs de diseño de todo el mundo.
En 2015 publicó La Comunicación del packaging y en 2016 Marcas envasadas.
Brindó conferencias, capacitaciones y workshops de diseño de packaging, innovación, Design Thinking y gestión ágil.
Es convocado como parte del jurado en concursos de diseño de packaging como FoodBev Awards (Reino Unido), A´Design Awards (Italia), Vertex Awards (USA), entre otros.
